新闻“全欧了”:奥运会徽被业内人士各种吐槽 但法国人很喜欢

【欧洲时报10月23日秋狸编译】10月21日晚,2024年巴黎奥运会正式公布了会徽(LOGO),金色的会徽中包含奥运金牌、奥运圣火和法兰西共和国的象征——玛丽亚娜女神三重意义,在法国美术设计界掀起一阵褒贬不一的“旋风”。但民调显示,大部分普通民众都对这个设计表示满意。

10月21日,巴黎2024年奥运会组委会在巴黎大雷克斯剧院发布了该届奥运会和残奥会的会徽。圆形的会徽中含有奥运金牌、奥运之火和法兰西共和国象征——玛丽亚娜女神三重意义,象征着巴黎将举办一次友好、以人为本的奥运会。(图片来源:新华社)

法媒《巴黎人报》报道,“存在感太低”?“展示女权”?巴黎2024年奥运会会徽公布后,巴黎美术界尤其是图形设计界反应强烈。这个会徽以简单的金色为主色调,不仅能看出金牌、圣火,还有法兰西共和国的象征——玛丽亚娜的脸庞。

报道称,会徽被人形容为“美发沙龙”的标志。(图片来源:《巴黎人报》截图)

“起初,我们有50多个候补设计,但是大家一看到这个方案,就差不多确定了下来。”2024年奥运会品牌总监Julie Matikhine接受博客“体育商业俱乐部”(Sport Business Club)采访时说:“我们做了一些修正和完善,但是最初的方案变化不大。”

报道称,这个会徽优雅而低调,目的是向百年之前巴黎上次主办的奥运会致敬。在启用新会徽后,竞选2014年奥运会时所用的LOGO将停止使用——那个LOGO颜色明亮活泼,由拉长的两个数字“24”组成了埃菲尔铁塔的形状。

然而,很多网民包括许多设计师都不赞成新会徽的选择。他们认为这个LOGO太过简单,没有冲击力。“这是体育,不是时装周。”图卢兹设计师Frédéric Tourrou批评道:“如果放上一个埃菲尔铁塔,至少还有‘更高更快更强’的感觉在,现在这样太过平淡了,没有一丁点活力。”

其他的反对意见包括这个LOGO长得太像网络“交友”软件Tinder。还有人质疑火焰和法国极右党派国民联盟(RN)的LOGO形状相似,是不是别有用心等等。

甚至LOGO之外的艺术字也遭到“吐槽”。Frédéric Tourrou直称整个排版设计“像2000年初老牌酒店的旧门牌”。他坚信,这个设计不会吸引年轻人,也没法获得外国人的喜爱。

这些批评中有多少是出于嫉妒与不甘?报道称,至少这家名为Graphéine的工作室有“蹭热度”之嫌。他们在社交网络上言辞激烈地抨击新会徽:“2019年了,我们怎么还会搞出这么一个女性特征如此刻板的徽标?仿佛能代表女性的就是顺滑的头发以及性感的小嘴!真不敢相信,奥运会不是美发沙龙!”几个小时之后,他们的账号又发布了自己的落选作品:一个动感的埃菲尔铁塔,并附上了留言“重在参与!”

体育图像设计师Mathieu Lacout对新会徽也持保留意见,他认为这个LOGO“不够有标志性”,不太适合奥运会这样的全球性体育赛事。但是,他对这个作品的“创新与大胆”表示肯定。“这张脸是时代的产物,淋漓尽致地表现出了女权主义。我们过去一直把体育运动和男子形象联系在一起,这实际是不恰当的。”他对《巴黎人报》说。据统计,自从1948年起,就没有任何夏季或者冬季奥运会采用人脸作为标志,女性面孔就更少了。

图为1896-1924年奥运会的会徽,形式以海报形为主。(图片来源:国际奥委会官网)

“女性化”与“节制”也正是法国运动品牌代理公司Leroy Tremblot的创意总监Antoine Tremblot欣赏这一标志的地方。他认为,一般设计界在试图阐释巴黎时,时尚之都、疯马夜总会、1920年代的繁华戏梦等等太多元素总是“过载”,这一简洁而不传递过多信息的LOGO反而显示了极大的勇气。至于体育元素,“有五环就足矣了”。

1928-1956年奥运会会徽,开始脱离海报形式,转向徽章形会徽,并且五环开始出现在会徽中。(图片来源:国际奥委会官网)

报道称,会徽的简洁也十分得奥组委的欢心,因为看起来稳重,用起来又很省事。2024年奥运会官网22日推出了黑色背景色的“黑色模式”,金色的会徽也因此呈现出了另一种形态。

那么民众究竟是怎么看的呢?《费加罗报》报道,根据法国民调机构Opinion Way的调查,83%的法国人表示很喜欢2024奥运会会徽。

受访者中,有82%的人称这个LOGO具有美感,78%认为很有创造力。75%的法国人认为此标志是法国对外展示的“美丽窗口”,93%的人对于奥运会和残奥会标志“合二为一”的想法表示赞赏。

图为2006-2028年奥运会会徽,设计上开始突出主办国的地域特色与传统文化元素。(图片来源:国际奥委会官网)

在年轻人群体中,15至25岁的年轻人是最欣赏此徽标的群体,90%的人表示“大爱”。

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注